The Motley Fool, stofnað árið 1993 af bræðrunum Tom og David Gardner, hefur hjálpað milljónum manna að ná fjárhagslegu frelsi í gegnum vefsíðu okkar, podcast, bækur, blaðadálka, útvarpsþætti og úrvalsfjárfestingarþjónustu.
The Motley Fool, stofnað árið 1993 af bræðrunum Tom og David Gardner, hefur hjálpað milljónum manna að ná fjárhagslegu frelsi í gegnum vefsíðu okkar, podcast, bækur, blaðadálka, útvarpsþætti og úrvalsfjárfestingarþjónustu.
Þú ert að lesa ókeypis grein þar sem skoðanir geta verið aðrar en á úrvalsfjárfestingarþjónustunni The Motley Fool.Vertu með í Motley Fool í dag og fáðu tafarlausan aðgang að bestu ráðgjöf sérfræðinga, ítarlegar rannsóknir, fjárfestingarauðlindir og fleira.Læra meira
Starbucks (SBUX -0.70%) heldur áfram að taka við sér eftir lokun heimsfaraldurs, með öll merki sem benda til frekari vaxtar fyrir alþjóðlega kaffibirgðann.Þetta er þar sem fyrirtæki verða stundum löt.Þeir hafa unnið fyrstu vinnuna og nú er kominn tími til að uppskera.
En farsælustu fyrirtækin vita að þróun breytist hratt og að sjá fyrir þróun getur hjálpað þér að vera á undan samkeppninni.Þetta er ástæðan fyrir því að stjórnendur lýsa oft lipurð fyrirtækja sinna, sem er langt frá því að vera nauðsynlegt í víðfeðmu stofnun með mörgum hreyfanlegum hlutum.
Howard Schultz, starfandi forstjóri Starbucks, er snillingur í þessu.Eftir að hafa stýrt fyrirtækinu frá 1987 til 2000 sneri hann aftur sem forstjóri árið 2008 þegar fyrirtækið gaf til kynna streitu með því að gera ekki breytingar til að mæta eftirspurn í kreppunni miklu.Hann lét af störfum árið 2017 en sneri aftur í þriðju umferð árið 2022 og áttaði sig fljótt á því hvernig fyrirtækið þyrfti að finna upp sjálft sig.
Á símafundi á fyrsta ársfjórðungi fyrr í þessum mánuði gaf hann út kynningarmynd þar sem hann sagði hlustendum að hann „uppgötvaði traustan, umbreytandi nýjan flokk og vettvang fyrir fyrirtækið ólíkt öllu sem hann hefur kynnst“ eftir hvernig Starbucks sleppti vöru í síðustu viku.Er þetta raunveruleg „umbreyting“ fyrir fyrirtækið?
Starbucks gaf út stóra tilkynningu þriðjudaginn 21. febrúar og það reyndist vera... ólífuolía.Starbucks kallar nýja línu sína af drykkjum Oleato.Fimm úrvalsvörur, heitar og kaldar, verða fáanlegar í Starbucks verslunum á næstu mánuðum.
Augljóslega virkar ekki að bæta skeið af ólífuolíu í morgunkaffið.Drykkjarframleiðendur Starbucks hafa fundið upp nákvæma aðferð til að bæta fullkominni ólífuolíu í réttu kaffiblönduna.„Innrennslið er mjög mikilvægt,“ sagði Amy Dilger, aðalframleiðandi drykkjarvöru hjá Starbucks.
Þessi nýja lína minnir mig á tilraun RH til lúxus.Schultz kynnti safnið, sem innihélt einnig tískumyndbönd, í kvöldverði fræga fólksins á tískuvikunni í Mílanó.Það virðist vera ný stefna hjá fyrirtæki að þoka út línurnar á milli þeirra vara sem þau bjóða og upplifunarinnar sem þau veita.
Starbucks notaði margvíslegar hágæða upplýsingar til að hleypa af stokkunum og lýsti þeim ólífulundum sem valdir voru á Sikiley, þar á meðal einstökum vistfræðilegum bakgrunni, búskaparháttum og sérstökum ræktunarstöðum og hágæða Arabica kaffibaununum sem notaðar eru.Eins ljúffengt og það er, þá koma mörg vörumerki við sögu.
Schultz hefur hins vegar ítrekað gefið til kynna að hugmyndin að Starbucks hafi komið frá ferð til Ítalíu árið 1983 og að hann hafi sjálfur verið innblásinn af ferð til Ítalíu á sama hátt.Sentimental, já, meira en það?Við skulum bíða og sjá.
Margt hefur gengið vel hjá Starbucks undanfarið og þetta er ekki nýtt fyrirbæri.Kaffihúsakeðjan náði fyrst markaðshlutdeild og skapaði nánast ein síns liðs eigin markað, sem er orðinn að margra milljarða dollara iðnaði.Næsta endurtekning hennar átti að vera „þriðji staður“ þar sem fólk gæti umgengist utan vinnu eða heimilis.Nú er það komið inn á næsta þróunarstig með áherslu á stafræna öldina og býður upp á þægilegri verslunarmöguleika og drykkjarundirbúningslíkön.
Stefnan fyrir fjölþætta hagsmunaaðila byrjar með fjölbreyttari stafrænum pöntunarvalkostum, færist yfir í stafrænara verslunarsnið, þar á meðal afhendingarverslanir, og frekari endurbótum á búnaði fyrir hraðari þjónustu.Kynning á allt annarri drykkjarlínu samsvarar nýjum tímamótum Starbucks.
Schultz gæti verið rétti maðurinn fyrir þessa nýjustu umskipti, en 1. apríl mun hann afhenda Laxman Narasimhan stjórnartaumana.Lux hefur verið „nýi forstjórinn“ síðan í október, samkvæmt Schultz, og var furðu rólegur fyrstu mánuði sína í starfi.Hittu Starbucks.Schultz er að búa sig undir næsta áfanga og við munum kynnast nýju yfirstjórninni fyrir næsta afkomukall.
Hluthafar ættu alltaf að vera á varðbergi gagnvart nýjum vörum og tilkynningum fyrirtækja, sérstaklega þegar stjórnendur líta á þær sem næsta stóra hlutinn.Við fyrstu sýn sýnir þetta okkur hvert fyrirtækið stefnir í enduruppfinningunni.Þetta er mikilvægt að skilja sem hluthafi eða þegar íhugað er að kaupa hlutabréf.En jafnvel án stórra breytinga geta fjárfestar verið öruggir um tækifæri Starbucks.
Í grundvallaratriðum lít ég á þetta sem jákvæða ráðstöfun þar sem hann segir fjárfestum að hann sé tilbúinn að hugsa út fyrir kassann og taka áhættu með einhverju djörfu.Þegar við snúum aftur að hugmyndinni um að ekkert farsælt fyrirtæki hvíli á laurum sínum, segir það okkur að þrátt fyrir stærð sína og sögu er Starbucks enn einbeitt að nýsköpun og umbótum.Burtséð frá útkomu útgáfunnar, fagna ég Starbucks fyrir að stíga upp leik sinn.
Jennifer Cybil á enga stöðu í neinu af hlutabréfunum sem nefnd eru hér að ofan.Motley Fool hefur stöðu hjá Starbucks og mælir með því.The Motley Fool mælir með RH og mælir með eftirfarandi: Starbucks apríl 2023 $100 stutt kaupréttur.Motley Fool hefur upplýsingastefnu.
*Meðaltekjur fyrir allar tilvísanir frá stofnun.Undirliggjandi kostnaður og ávöxtunarkrafa miðast við lokagengi fyrri viðskiptadags.
Fjárfestu betur með The Motley Fool.Fáðu ráðleggingar um hlutabréf, ráðleggingar um eignasafn og fleira með úrvalsþjónustu Motley Fool.
Pósttími: Júl-06-2023
